你是否曾经读过一些 SEO 内容并照着去做，却发现效果不尽如人意呢？实际上，随着搜索引擎算法不断更新，许多过去被视为准则的 SEO 做法如今已不再适用，甚至可能产生反效果。
SEOAIDE 网站在 2023 年中进行过一次网站改版，当时我们在 SEO 优化上花费了不少精力。从结果来看，ExplainThis 网站在 Google Lighthouse 的跑分中，SEO 评分达到满分。我们在改版时参考了许多 Google 官方提出的建议。恰好 Google 在 2024 年更新了 SEO 入门手册（SEO Starter Guide），其中提到了许多应该避免的 SEO 误区。通过这篇文章，和大家分享其中最重要的几点：
关键字标签（Meta Keywords）已淘汰
过度重复关键字弊大于利
过去很多人为了提高搜索排名，会过度重复相同的关键字词汇。这种 “关键字堆砌” 的做法不仅会影响阅读体验，还违反了 Google 的垃圾邮件政策。现在的搜索引擎在词汇判断上已经非常先进，所以不用特意花很多时间把各种词汇换说法。自然地撰写内容、写出高品质内容才是最核心的关键。
域名和 URL 路径中的关键字不再重要
从排名角度来看，域名或 URL 路径中的关键字本身对 SEO 几乎没有影响。例如，SEOAIDE 这个域名，与工程师职业生涯很难直接关联，但我们在相关文章的 SEO 排名都很高。
因此，在选择域名和 URL 路径时，品牌本身和用户搜索习惯才是应该优先考虑的因素。与其执着于关键字，用心打造好记的名称和路径，对于提升用户体验更为重要。
域名后缀（.com、.org 等）影响极小
除非你的网站专门针对特定国家的用户，否则像 “.com”、“.org” 或 “.asia” 等域名后缀对排名的影响几乎可以忽略不计。例如，即使在瑞士销售荷兰奶酪，使用 “.ch” 域名，因为与奶酪比较相关，在商业和 SEO 层面，都比用 “.nl” 更有帮助；在大多数情况下，Google 搜索不会特别区分不同的域名后缀。
内容质量比长度更重要
文章的字数并不是排名高低的直接因素，也没有神奇的 “最佳字数” 标准。曾经在网上看到有人建议，每篇文章一定要达到 XXX 字以上，根据 Google 手册来看，这些是没有依据的。与其一定要写到特定字数，不如专注于创作高品质、原创的内容。以自然的方式书写，避免重复，就有更多机会触发更多相关关键字，进而提升曝光率。
子域名和子目录取决于你的需求
网站的结构如何组织，是使用子域名还是子目录，取决于你的网站内容和管理需求。选择适合的内容主题、易于用户导航的结构才是最重要的。
PageRank 并非唯一排名考量因素
虽然 PageRank 是 Google 的核心算法之一，但搜索排名还受到许多其他因素的影响。PageRank 只是其中之一，过度执着于它反而会忽略其他重要指标，如内容质量、网站加载速度和用户体验等，这将是得不偿失的。
重复内容不会被 “惩罚”，但要避免抄袭
相同的内容出现在多个 URL 上通常不会被处罚，但这不是高效的做法。但千万不要抄袭别人的内容，如果你的内容来自他人且没有附加有用信息，你的网站排名反而可能会被降级。
标题数量和顺序不是排名关键
正确使用标题标签有助于屏幕阅读器朗读内容，但对于 Google 搜索而言，标题顺序并不会直接影响排名。大多数网页的 HTML 代码并非完全符合标准，所以 Google 搜索通常无法完全理解其中的语义含义。简单来说，<h1>、<h2>与<h3>标签的顺序对 Google 搜索引擎并不重要，有多少这种标签也没有特别的重要性。
E-E-A-T 并非直接排名因素
E-E-A-T 是 Google 用来评估网站质量的指标。在新的 SEO 入门手册中，明确指出 “E-E-A-T 并非直接影响排名的因素”。但从另一个角度来看，E-E-A-T 是网站整体质量的体现，在打造网站内容时，参考 E-E-A-T 的指标，对于提升网站整体质量还是有帮助的。
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