什么是外链？外链有什么作用又该怎么发外链？

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外链，也称为外部链接或反向链接，是指从一个网站指向另一个网站的链接。在互联网的生态中，外链起着至关重要的作用。

对于搜索引擎来说，外链是评估网站权威性和排名的关键因素之一。据统计，截至 2023 年，拥有大量高质量外链的网站在搜索引擎中的排名普遍较高。如果一个网站拥有大量来自权威网站的外链，搜索引擎会认为这个网站是有价值的，并将其排名提高。反之，如果一个网站没有外链或者外链质量很差，那么搜索引擎将认为这个网站没有价值，排名会很低。

外链还能增加网站的流量和转化率。当其他网站链接到你的网站时，他们的访问者有可能点击链接进入你的网站。例如，一个拥有丰富优质内容的博客，如果被其他相关领域的高流量网站外链推荐，可能会吸引大量新的访问者。这些新来的访问者如果发现你的网站内容与他们的需求相关或有价值，就有可能成为你的忠实用户或客户。

一、外链的种类

（一）自然外链

自然外链是其他网站自发指向目标网站的链接，其价值极高。例如，当一个网站发布了极具创新性和实用性的内容，如一篇深入剖析行业趋势的专业文章或一个解决用户实际问题的教程视频，其他相关领域的网站可能会因为认可其价值而自然地链接过来。据相关数据显示，在众多成功的网站案例中，自然外链往往占比较高，可达到外链总数的 40% 甚至更多。自然外链的产生证明了网站的内容有价值，并且能够吸引他人主动分享。这种外链不仅能提高网站的权威性和搜索引擎排名，还能带来大量的精准流量，因为这些流量是基于对内容的真正兴趣而产生的。

（二）人工外链

人工外链是通过主动行为在其他网站建立的链接。一方面，可以在其他网站上发表评论时添加链接。比如在行业论坛中，针对热门话题发表有深度的见解，并在合适的地方附上自己网站的相关链接。但要注意评论内容必须有价值，不能仅仅为了添加链接而评论，否则可能会被视为垃圾信息。另一方面，与其他网站主进行交换链接也是一种常见的方式。不过，人工外链的价值相对自然外链稍低，但如果操作得当，也能在一定程度上提高网站的排名和流量。例如，一些小型企业网站通过与同行业的其他网站交换链接，每月可以增加一定的流量和曝光度。

（三）内部外链

内部外链是在自己网站内部建立的链接。它对于网站的优化起着重要作用。通过合理设置内部链接，可以帮助搜索引擎更好地理解网站的结构和页面内容，从而提高网站在搜索引擎中的排名。比如，一个新闻网站可以在相关的新闻报道中添加指向其他相关报道的链接，这样不仅方便用户了解更多相关信息，也有助于搜索引擎抓取和索引网站内容。同时，内部外链还能增加访问者在网站上的停留时间。当用户在浏览一个页面时，看到相关的内部链接，可能会点击进入查看更多内容，从而延长在网站上的停留时间。据统计，一个优化良好的网站，内部链接可以使访问者的平均停留时间增加 20% 以上。

新手必知：如何寻找高质量外链资源

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2个月前

二、外链的形式

（一）锚文本链接

锚文本链接是用一个关键词做成链接指向一个页面。它可以直接告诉搜索引擎所指向的页面内容，传递权重到这个页面，对于关键词的排名、文章页面的收录以及网站的权重都非常有帮助。例如，在一个技术论坛中，当用户讨论某个软件的使用方法时，使用该软件名称作为锚文本链接指向一个详细介绍该软件的页面，这样不仅能提高该页面在搜索引擎中的排名，还能让用户更方便地获取相关信息。据统计，合理使用锚文本链接可以使关键词排名提升 20% 以上。

（二）超链接

超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，目标可以是另一个网页或其他内容。如果网站有效的相关域很多，说明网站传播性广，被大众熟知度高。这种有效的相关域也是外链的一种有效形式，在传递网站权重方面效果与锚文本链接差不多，但在关键词排名效果上稍弱。比如，在一篇科技博客文章中，作者引用了其他网站的一篇研究报告，并以超链接的形式提供给读者，这样既丰富了文章内容，又增加了网站的外链。

（三）纯文本链接

纯文本链接只有网址而没有超链接的链接文本，不能直接点击到达指向的页面。虽然纯文本链接的作用相对较弱，但它可以引蜘蛛，增加百度相关域，提高外链的广度。同时，一个纯文本如果运用得当，可以让很多人愿意来复制这个纯文本，给网站带来很大的流量。例如，在一些社交媒体平台上，用户分享文章时可能会直接复制文章的网址，这就是纯文本链接的一种传播方式。

（四）图片链接

图片链接是在特定的图片上加入链接，点击图片时自动转接到该链接地址。图片链接可以让文章更生动，吸引眼球，图文结合的文章越来越受欢迎。例如，在一个旅游网站上，展示美丽的风景图片，并在图片上添加链接指向相关的旅游攻略页面，这样可以吸引用户点击图片，提高网站的流量。同时，图片可以做上 ALT 属性，方便蜘蛛能够识别图片信息，直接获取指向页面的主要内容。

这四种外链形式各有利弊，我们在进行网站优化时，应根据实际情况选择合适的外链形式，以达到最佳的优化效果。

三、外链的作用

（一）提升关键词排名

当多个网页链接指向一个网站时，就如同给这个网站投了一票。搜索引擎会认为这个被链接的网站具有较高的价值和权威性，从而提升其关键词排名。例如，在某个特定行业中，一个专业的技术网站如果获得了多个同行业权威网站的链接，那么在搜索引擎中搜索相关技术关键词时，这个网站的排名就会更靠前。据统计，一个拥有高质量外链的网站，其关键词排名提升的概率可以达到 70% 以上。这种提升不仅能让网站更容易被用户发现，还能吸引更多的潜在客户，为网站带来更多的商业机会。

（二）增加收录

广泛的外链能够吸引更多的搜索引擎蜘蛛爬取网站。当一个网站拥有大量来自不同网站的外链时，搜索引擎蜘蛛会更频繁地访问这个网站，从而提高站点被收录的数量。例如，一个新建立的博客网站，如果能够在其他高权重的博客平台上发布带有链接的文章，就能够吸引搜索引擎蜘蛛更快地发现并收录这个新博客。根据相关数据显示，拥有丰富外链的网站被收录的速度可以提高 30% 至 50%。而且，随着外链的不断增加，网站被收录的页面数量也会逐渐增多，从而提高网站在搜索引擎中的曝光度。

（三）提升权威度

如果一个网站在权威平台上有醒目的链接指向，无疑会提升该网站的信誉度与权威度。比如，一个科技创业公司的网站如果被知名的科技媒体平台链接推荐，那么用户会更容易相信这个创业公司的专业性和可靠性。在权威平台的背书下，网站不仅能够吸引更多的用户访问，还能在行业内树立起良好的形象。据调查，在权威平台获得外链的网站，其用户信任度可以提高 40% 以上，这对于网站的长期发展至关重要。

（四）直接提升流量

锚文本链接和超级链接可以直接点击，为网站带来流量。当用户在其他网站上看到感兴趣的链接时，很有可能会点击进入链接指向的网站。例如，在一个热门的论坛上，如果有用户分享了一个有价值的资源网站链接，并且这个链接是锚文本链接或超级链接，那么其他用户点击这个链接进入资源网站的概率就会大大增加。根据实际案例分析，一个精心设置的外链可以为网站带来 20% 至 30% 的流量增长。而且，如果链接指向的页面内容质量高，用户还可能会进一步浏览网站的其他页面，从而提高网站的整体流量和用户粘性。

四、优质外链的判断标准

（一）相关性

相关性是判断外链质量的核心因素。如果一个卖电脑的网站，收到来自讲电脑芯片或计算机技术网站的外链，会比收到来自卖狗粮网站的外链更有价值。就像客座博客 guestpost.cn，如果读者是从需要做 SEO 的网站过来，而不是搞笑图片网站过来，其外链价值更高。搜索引擎会根据用户在带有多个链接的页面上点击某些链接的概率来判断外链的相关性。例如，服务条款、广告等不相关的链接不太可能被点击和跟随，而与网站主题相关的链接则更有可能被用户点击，从而被搜索引擎认为更有价值。

（二）权威性

权威性也是优质外链的重要判断标准之一。高权重的网页外链可以带来更高的权重，但高权重网站的导出链接数量会影响权重的传递。如果一个网页的导出链接更多，在其他条件相同的情况下，其传递的权重会相对较少。有很多 SEM 工具可以查看网站的权重，如 SEMRUSH、ahrefs 等，但这些数据仅供参考，实际数据还是以 Google Console 为准。例如，在一些超高 DA 的网站，如果存在大量垃圾 SEO 外链文章，权重被分流严重，发在这类网站上的外链几乎没有用处。

（三）真实流量

高流量网页的链接通常能带来更多的引荐流量，对排名有一定影响。有国外媒体研究了 4 万多个非品牌的关键词，找出其中排名最好的网页，查看了链向它们的网页以及这些网页的自然流量。结果显示，能获取到自然流量页面的外链和排名之间有小但明显的关联。不过，来自不同域名的外链数和导出链接的页面权威性对排名更重要。

（四）外链位置

网页上不同位置的链接传递的权重不同。放置在页面内容区域，并加粗和加颜色来突显，同时使用看起来可点击的文本的链接，可传递大量的页面排名。而如果链接放在页脚，和其他文本同样的颜色、同样字体，并使用不太吸引人的锚文本，这个链接传递的页面排名就会很少。所以在购买链接时，一定要考虑外链的位置。例如，如果链接将被放置在网站页脚或和其他 50 个网站放置在侧边栏，那外链的价值就会大打折扣。

（五）Followed 标记与 nofollowed 标记

dofollow 外链更好，但 nofollowed 外链也有一定价值。nofollowed 标记的外链不常影响链接页面的排名，但仍然有些搜索引擎优化的价值。SEO 外链建设会花费时间和精力，最好是优先建设 followed 标记的链接。如果已经有 nofollowed 链接了，也不必担心。

（六）锚文本

锚文本在排名中起作用，但不如其他因素重要，越自然越好。锚文本是指带有外链的可以点击的文字，例如 “客座博客服务”。国外技术人员通过 30 多万个页面研究锚文本和排名间的关系，发现两者关联性较弱。

五、如何优化外链

（一）增加自然外链

要增加自然外链，关键在于持续提供高质量的内容和有价值的信息。例如，一个专注于科技领域的网站，可以定期发布深入的技术分析文章、最新的科技产品评测以及行业趋势预测等内容。据统计，那些能够提供独特见解和实用信息的网站，自然外链的增长速度可以达到每月 10% 以上。当网站内容值得分享时，其他网站自然会主动链接过来。比如，一篇关于人工智能在医疗领域应用的深度报道，可能会被医疗行业网站、科技新闻平台等多个领域的网站自然链接，从而提高网站的权威性和曝光度。

（二）建立网络社交关系

与行业内人士建立良好的联系是获得更多外链的重要途径。可以通过参加行业活动、加入专业论坛和社交媒体群组等方式，积极与他人互动，提供有价值的信息和支持。例如，在一个行业研讨会中，主动与其他参会者交流，分享自己的经验和见解，建立起初步的联系。之后，可以通过线上沟通进一步加深关系，当有合适的机会时，他们可能会链接到你的网站。据相关调查显示，通过建立网络社交关系获得的外链，其稳定性和质量通常较高，可以为网站带来长期的流量和权威度提升。

（三）增加人工外链

在其他网站发表评论或文章并添加链接是一种有效的人工外链增加方式。但要注意评论内容必须有深度、有价值，不能只是为了添加链接而评论。比如在行业知名博客的文章下发表专业的见解和补充，同时附上自己网站相关内容的链接，这样既为读者提供了更多的价值，又增加了外链的机会。此外，与其他网站主交换链接也是常见的方法。可以寻找与自己网站主题相关、流量和权威度相当的网站进行合作，互相交换链接。据实际案例分析，通过合理的人工外链建设，每月可以为网站带来一定的流量增长和排名提升。

（四）优化内部链接

建立清晰的网站结构对于优化内部链接至关重要。一个逻辑清晰、易于导航的网站结构可以让搜索引擎更好地理解网站内容，也方便用户快速找到所需信息。例如，可以采用分类目录的方式，将不同主题的内容进行分类整理，然后在页面之间建立合理的链接。同时，使用有意义的锚文本可以提高内部链接的效果。锚文本应该简洁明了、与目标页面内容相关，能够准确地传达链接的目的。据统计，优化后的内部链接可以使网站的用户停留时间增加 30% 以上，同时也有助于提高网站在搜索引擎中的排名。