什么是搜寻引擎优化（SEO）？全面解析 SEO 基础观念

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一、为什么 SEO 如此重要？

SEO 的效果具有长期性，它不仅能为网站带来大量自然流量，还能全面提升网站品质与竞争力：

二、SEO 是什么？

SEO，全称为 Search Engine Optimization，即 “搜索引擎优化”。简单来说，就是通过一系列技术和策略，让你的网站更容易被搜索引擎（如 Google、Bing）收录，并在搜索结果中排名靠前。

目前，Google 占据约九成的搜索引擎市场份额，所以大部分 SEO 方法都以 Google 的标准为主。不过，如果你想针对其他搜索引擎如 DuckDuckGo、Bing、Yahoo 或百度进行优化，可以查阅相关搜索引擎的指南。我们的系列文章也主要以 Google 官方提出的方法为主。

三、SEO 的作法种类

SEO 作法可分为两大类，即技术和内容两个方向：

技术 SEO：关注网站的技术层面，确保搜索引擎能够顺利抓取、索引你的网站，并通过技术手段提升网站性能。
- 网站速度优化：加快网站载入速度，提升用户体验。
- 网站结构优化：建立清晰的网站架构，方便搜索引擎爬虫抓取。
- 行动装置友善：确保网站在手机上能顺畅显示。
- 结构化资料：帮助搜索引擎更好地理解网站内容。
内容 SEO：关注网站的内容，确保你的内容与用户的搜索意图相关，并包含相关关键字。
- 关键字研究：找出目标客户群体最常搜索的关键字。
- 高品质内容创作：提供有价值、原创且易于阅读的内容。
- 标题和内容优化：使用包含关键字的有吸引力的标题，并在内容中自然地融入关键字。
- 内部连结：建立网站内页之间的连结，帮助搜索引擎了解网站结构。
- 外部连结：获得其他网站的连结，提升网站权威性。

四、如何做好 SEO？

SEO 优化是提升网站在 Google 搜索排名的关键，以下是一些基本的 SEO 策略。在未来的系列文章中，我们将更详细地逐一解析这些技巧：

确保网站可检索：这是一切的基础，让 Google 能够找到并索引你的网站。
创建实用、可靠、以使用者为中心的内容：确保你的内容对访客有价值，解答他们的疑问或提供有用的信息。
关键字优化：考虑用户在搜索你的内容时可能使用的关键字，并将这些关键字放在网页的显著位置，如标题、主要章节标题、替代文字和连结文字。但要避免过度重复使用关键字，以免影响阅读体验。
优化网站架构：合理组织网站结构，有助于搜索引擎和访客更好地理解页面间的相互关系。
建立高品质的连结：连结是一种重要手段，它不仅能引导访客及搜索引擎了解网站的其他部分，还能连接到其他网站上的相关页面，增强内容的可信度。
搭配高品质的图片与影片：善用高品质图片与影片，能有效提升网站的视觉吸引力，同时也能增加被搜索引擎看见的机会。例如，美食博客里的餐点照片，不仅能吸引读者目光，也能让用户通过图片搜索找到你的网站。

五、SEO 常见迷思破解

SEO 是一次性的工作？
SEO 是一个持续优化的过程，且 Google 的搜索引擎算法也在不断变化，因此做好 SEO 需要适时调整和改进。
SEO 很复杂？
虽然 SEO 涉及很多细节，但只要掌握基础概念，就能开始实践。
不会写程式不能做 SEO？
很多人认为只有会写程式、写网站才能做好 SEO，这是错误的。如上文提到，SEO 实践有两个方向，现在不论用如 WordPress 这样的建站工具都可以很方便地做好 SEO，或者了解 SEO 基础后，也可以与工程师沟通。
SEO 只对大型企业有用？
SEO 对各种规模的网站都有帮助，包括个人博客、小型企业网站等。